香飘飘改LOGO了？

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：香飘飘官微、其他微博及网络

每个人的童年都有一个飞天的梦

当听到香飘飘洗脑的广告语

“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”

大大君就知道，我的飞天梦可以实现了！

（毕竟四舍五入就成为绕地球的一份子）

但近几年除了展架上仍有它的身影之外

宣传方面似乎没花多少心思

然鹅——

大大君发现

香飘飘悄咪咪将LOGO进行了微调

（被大大君逮到了吧！）

是真的微调，不拿放大镜都看不出来的那种...

来个明显一点的动图

还是看不出来？

难道香飘飘要跟大家玩“大家来找茬”的意思吗？

我们来一一探究一下~

首先，最最最明显的变化则是

“香”字的第一笔画“一”的尾部

不再是平整的一笔，而是微微向上翘起

想不到吧

这居然是最最最明显的变化

每个字体的笔画的收尾处

由原先的细点延伸变成圆滑的弧线

使字体之间的间距相对更宽广

（旧）

（新）

旧版的字体尾部都会有尖尖的点往外延伸

新版的字体尾部则做了简化，弧线变得更圆滑

因此尾部的线条比以前粗了一点

单讲怕你们看不清

所以截了放大的图给你们

其次，“香”字的撇捺两笔

尾部由原先的点尖状的收尾变为更圆滑

使整体的字体变得更有厚重感

因为笔画尾部的细节有做收缩处理

因此在字体的间距上没有了以前紧凑感

再来个新旧对比版的

▼

（上面为新版，底下虚的为旧版）

虽然看得有点虚糊感

但是可以看出新版确实有做出调整~

这个找茬的游戏，真的很难！！

香飘飘这样偷摸摸地微调LOGO

是要准备再次进击我们的消费者视野吗？

鉴于这次的微调

甚至还有人问

“这难道不是盗版的LOGO吗？”

好不巧，不是的，就是正版！

那大家还记得香飘飘更早以前的LOGO吗

长这样的~

▼

带有明显的蝴蝶翅膀的图案标识

“香飘飘”三个字体运用了连笔的笔画处理

加上了“xiangpiaopiao”的拼音在标志下方

整体的视觉形态更轻盈

迎合蝴蝶展翅的动态

轻倒是挺轻了

只是不知道为什么

大大君看到这个就想到那句歌词

“亲爱的，你慢慢飞，小心前面带刺的玫瑰...”

现在越来越多的品牌

把LOGO的变化当成了公关事件

以此来为品牌注入新的视线和流量

就像前段时间刚换不久的优酷

还有之前经常换LOGO的乐视商城

2015年用了半年时间来来去去换了4个LOGO

好像很好玩的亚子？？

而有的品牌

却N久都不换一次

▼

NIKE

可口可乐

由此看出，不是单靠换LOGO品牌就能壮大的！

大家醒醒吧~

不然人家以为你是卖LOGO而不是卖产品的呢

巧了~

“我卖的就是LOGO”

好的！打扰了！！

LOGO大师评语：

由于像奈雪的茶、一点点、星巴克等茶饮品牌的崛起，香飘飘近几年逐渐沉寂在大家的视线里；冲泡型的奶茶需要自行冲泡，而现在常见的茶饮可以让店面直接调冲好即可饮用，省去了自己动手的烦恼，戳中了消费者“慵懒”的调性；

而这次香飘飘将LOGO进行了微调，在一定程度上是想要贴合年轻消费市场的需求，还借用一定的流量和热度为品牌宣传，借势一步步重回大家的视线，带有一丝小心翼翼的试探意味；现在因为市场形势的变化，许多品牌都把变换LOGO变成了公关的营销事件。但是，单靠变换LOGO就能如愿吗？能担保大众能最大程度接受吗？这个需要时间去验证！但换一方向思考，香飘飘之前为饮品市场做出的贡献和领头作用，也在一定程度上影响和激励了新一代的茶饮品牌吧，作为一个老品牌来说，能长期生存在竞争激烈的市场，就已经很难能可贵了。

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